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| 地板業(yè)上半年整體慘淡 下半年長期攻堅(jiān)戰(zhàn)
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| 日期：2011/9/25 點(diǎn)擊次數(shù)：2038 [文字：大 中 小] |
面對(duì)上游樓市調(diào)控加大、原材料價(jià)格不斷上漲，地板企業(yè)該如何尋求突破迎接后面的挑戰(zhàn)？
“今年上半年，地板市場，除個(gè)別企業(yè)表現(xiàn)還可以外，大部分企業(yè)可以用慘淡來形容。”深圳市建材行業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)秘書長韓義文如是認(rèn)為。據(jù)了解，今年上半年木地板市場經(jīng)歷了難以忍受的低迷，部分本土木地板企業(yè)銷售量與2009.2010年同期相比，下降了20%—30%。
為什么上半年地板市場會(huì)如此的慘？韓義文認(rèn)為主要原因還是，受上游樓市調(diào)控政策的影響。今年國八條出臺(tái)，房產(chǎn)業(yè)遭遇了很嚴(yán)苛的調(diào)控，讓身處房產(chǎn)業(yè)下游的家居產(chǎn)業(yè)受到了很大的影響。其實(shí)從2009年一直到2011年國家對(duì)房產(chǎn)的調(diào)控從來沒有放松過，即使對(duì)家居的影響會(huì)滯后，但持續(xù)不斷的政策出臺(tái)，沒有給家居企業(yè)任何喘息的機(jī)會(huì)。所以這種影響還將會(huì)長期存在。
另一原因，對(duì)地板企業(yè)而言，“價(jià)格戰(zhàn)”打的太猛了。地板企業(yè)的利潤發(fā)展到如今已經(jīng)非常透明，但大家為了銷量與生存沒辦法，特別是中小企業(yè)，在沒有太多知名度的情況下只能拼價(jià)格，而此時(shí)一旦有知名度的地板企業(yè)加入到價(jià)格戰(zhàn)行列，小企業(yè)面臨的必將是死亡，這也就是為什么，有個(gè)別企業(yè)表現(xiàn)還可以的原因之一，一方面有一定的品牌知名度，另一方面適當(dāng)?shù)拇黉N與讓利，還是會(huì)有不少銷量的。但韓義文告訴筆者，個(gè)別表現(xiàn)突出的地板企業(yè)絕不是因?yàn)榇黉N與讓利的原因，而是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)市場的正確分析與對(duì)市場的正確決策。
地板行業(yè)缺智慧型領(lǐng)導(dǎo)人才多強(qiáng)混戰(zhàn)
如今地板行業(yè)，沒有說哪家獨(dú)大，幾家全國性的地板品牌和本土數(shù)家知名度較高的地板品牌占領(lǐng)了80%的市場。另外一些小企業(yè)、小作坊占領(lǐng)了20%的市場。韓秘書長告訴筆者：“在80%的市場里，還沒有哪家能做到30%以上，地板市場仍將是多強(qiáng)混戰(zhàn)的局面。”
為何地板行業(yè)不能產(chǎn)生明星企業(yè)？韓秘書長認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)發(fā)展的高度取決于領(lǐng)導(dǎo)者的思想與決策高度。地板企業(yè)之間發(fā)展的差距在哪？在人才，在企業(yè)的銷售人才與領(lǐng)導(dǎo)人才。銷售人才缺，不僅是地板行業(yè)的問題，很多別的行業(yè)也一樣，消費(fèi)高，沒有好的待遇是留不住人的才，關(guān)鍵問題是如今地板行業(yè)尤其缺的就是“智慧型”的領(lǐng)導(dǎo)人才。這也就是為何有些企業(yè)還能在困境中生存良好的重大原因。
前景不明朗地板企業(yè)做好長期艱苦奮斗準(zhǔn)備
面對(duì)眼下的“金九銀十”，地板企業(yè)是否會(huì)有新的轉(zhuǎn)機(jī)？韓秘書長認(rèn)為，恐怕前景沒那么明朗。“從去年10月份房地產(chǎn)限購令出臺(tái)開始，就有人說樓市價(jià)格會(huì)下降，市場會(huì)回暖，到現(xiàn)在了，也沒看到樓市降價(jià)，不但沒降，反而還在升，接下來國家又出臺(tái)了限價(jià)政策，到后面連房租都在漲價(jià)，如此種種發(fā)展趨勢(shì)，家居行業(yè)接下來的市場前景會(huì)好嗎，我真的不敢說。”韓秘書長如是分析。當(dāng)然，也不是說下半年會(huì)更艱難，畢竟家居行業(yè)的旺季在下半年，特別是接下來的十月，所有地板企業(yè)還是應(yīng)該充分做好準(zhǔn)備，迎接接下來的市場挑戰(zhàn)。地板企業(yè)還得做好長期攻堅(jiān)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。 |
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